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Marketingkommunikation als einen individual- und massenkommunikativen Prozeß zu definieren sowie die wichtigsten partizipierenden Elemente darzustellen
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wenn nur die Leute
Das Hauptaugenmerk der vorliegenden Arbeit
Erfolgsfaktoren für die Implementierung des Efficient Consumer Response-Konzeptes formatIsbn:Softcover - 9783838652535 Marketingkommunikation als einen individual- undInhaltsangabe: Einleitung: Schwache Umsatzrenditen, sinkende Realeinkommen der Verbraucher und damit verbunden ein mangelhaftes Wachstum im Konsumgtermarkt, steigende Kosten und ein zunehmender Verdrngungswettbewerb durch Konzentration sind die Fakten, mit denen der Einzelhandel heute zu kmpfen hat. Wie Erhebungen belegen, spielt sich der Kampf um die Gunst und Treue des Verbrauchers nicht nur auf der Preisebene ab. Deutsche Verbraucher sind
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